出海数据实战：GA4 里 12% 的流量来源是假的
每周会跑一次站点数据报告，把 GSC、GA4 这些平台的数据拉出来过一遍。
每周会跑一次站点数据报告，把 GSC、GA4 这些平台的数据拉出来过一遍。
这周 GA4 的流量来源里冒出来一个 accounts.google.com，664 次会话，占了总会话量的 12%。
一个 Google 的登录页，怎么会成了流量来源。
排查下来是登录回跳
网站接了 Google 登录。用户点登录按钮，页面整页跳去 accounts.google.com 授权，授权完再跳回站内。
浏览器跳回来的那一刻，referrer 就是 accounts.google.com。GA4 照单全收，记成一次"引荐流量"。
坏处不只是虚增一个来源，是它会误导真实归因。
用户本来是从广告或者推文点进来的，中途去 Google 登录了一趟，回来之后这个会话的来源可能就被改记成 accounts.google.com。投放数据和社区流量就这样被低估了。
顺着这个思路再看报表，支付回跳也是同一类问题，checkout.stripe.com 也在来源列表里占了一席。
凡是整页跳出去再跳回来的第三方页面，登录、支付、3D 验证，都会留下这种假来源。
解决方案
GA4 自带一个设置叫 List unwanted referrals，列出不需要的引荐。
加进名单的域名不再被当成流量来源，会话会保留用户原本的进站来源。零代码，两分钟点完。
要加的域名按自己站点实际用的登录和支付渠道来。我加的是 accounts.google.com、checkout.stripe.com、paypal.com、appleid.apple.com 这几个。
另外如果你在自己服务端也做了归因落库，写入口记得做同样的排除，不然数据库里的来源数据一样会被污染。
操作流程
入口在 GA4 后台，管理，数据流，点开你的网站数据流，进 Configure tag settings（配置代码设置）。
设置列表默认只显示几项，点底部的 Show more 展开，找到 List unwanted referrals。
设置列表里的 List unwanted referrals 入口
点进去添加条件，Match type 选 Referral domain contains，右边填要排除的域名。
添加排除条件
逐条加完，保存。
配置完成后的排除名单
两个容易踩的坑。
一是别加错地方。
二是预期管理。这个设置只对保存之后的新数据生效，历史数据不会重算。
改完过几天再看流量来源报表，这些域名基本消失，就说明生效了。